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El sitio de estudio que llamamos "Balduino" es un pueblo de unos 20.000 habitantes en el estado de Bahía. Hasta hace pocas décadas era un lugar más bien aislado, a pesar de estar a sólo 100 kilómetros de la capital del estado, Salvador. El turismo ha traído grandes cambios a esta zona. La llegada de mano de obra emigrante barata ha transformado esta comunidad pescadora autosuficiente en un barrio de trabajadores de la construcción y empleados de hotel. La gente de la localidad es parte de una población de 35 millones de brasile?os que se han convertido en una nueva "clase emergente". Aquí las redes sociales se hacen eco de un deseo compartido de demostrar las propias aspiraciones y el progreso material, ya que hacen posibles nuevas formas de visibilidad.

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Juliano Spyer está en el proceso de obtener su doctorado por el departamento de antropología de UCL. Obtuvo su MSc en el programa de antropología digital de UCL. Es el autor del primer libro sobre redes sociales en Brasil, "'Conectado" (Zahar, 2007) y fue consejero digital de la candidata presidencial Marina Silva en 2010. Su formación inicial fue como historiador investigador.?