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Il campo di ricerca che chiamiamo "Panchagrami" si trova vicino alla metropoli di Chennai, nello stato di Tamil Nadu. In origine era costituito da un gruppo di cinque villaggi, ora è la sede di un importante centro informatico costruito per iniziativa del governo. Nei giorni lavorativi, in quest'area, non sono presenti solo i circa 30.000 residenti, ma anche più di 200.000 informatici pendolari che lavorano in zona. Di conseguenza, quest'area ha subito importanti trasformazioni sia in termini di infrastrutture sia di popolazione e si trova ora nel bel mezzo di un cambiamento della sua stessa identità: un'economia basata sull'agricoltura sta lasciando il posto a un'economia basata sulla conoscenza. "Panchagrami" rappresenta un ambiente particolarmente complesso e stratificato per la ricezione dei nuovi social media.

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Shriram Venketraman sta completando il dottorato di ricerca presso il Dipartimento di Antropologia della University College London. ? uno statistico professionista e, prima di iniziare gli studi di dottorato alla UCL, ha rivestito ruoli di rilievo a Walmart, negli Stati Uniti. I suoi interessi di ricerca includono le tecnologie nei luoghi di lavoro, la cultura organizzativa e l'imprenditorialità.